Qu'est-ce que le retargeting et comment ça fonctionne ?
Le retargeting est une technique de marketing en ligne qui permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web avec des annonces publicitaires. Il fonctionne en suivant les utilisateurs à l'aide de cookies ou de pixels de suivi sur différents sites web et en leur montrant des annonces ciblées sur les produits ou services qu'ils ont consultés sur votre site. Le but du retargeting est de ramener les utilisateurs qui ont abandonné leur panier d'achat ou de les encourager à effectuer une action spécifique sur votre site. Cette technique peut être très efficace pour maximiser le retour sur investissement en marketing en ligne car elle cible un public déjà familiarisé avec votre entreprise.
Quels sont les différents types de retargeting ?
- Retargeting de site web: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont visité votre site web avec des annonces publicitaires personnalisées.
- Retargeting de recherche: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont effectué des recherches spécifiques sur Google ou d'autres moteurs de recherche avec des annonces publicitaires liées à leur recherche.
- Retargeting de courriel: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont interagi avec vos courriels marketing avec des annonces publicitaires supplémentaires sur les produits ou services qu'ils ont consultés.
- Retargeting vidéo: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont regardé vos vidéos publicitaires sur YouTube ou d'autres plateformes de diffusion de vidéos avec des annonces publicitaires supplémentaires.
- Retargeting d'application mobile: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont téléchargé et utilisé votre application mobile avec des annonces publicitaires personnalisées.
- Retargeting social: Ce type de retargeting cible les utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise sur les réseaux sociaux avec des annonces publicitaires sur les produits ou services qu'ils ont consultés.
Comment puis-je mesurer l'efficacité de mes campagnes de retargeting ?
Afin de mesurer l'efficacité d'une campagne de retargeting, les webmarketeurs peuvent utiliser plusieurs métriques en fonction notamment de leurs objectifs :
- Taux de conversion: Ce taux mesure le nombre d'utilisateurs qui ont effectué une action spécifique sur votre site, telles que l'achat d'un produit ou la remplissage d'un formulaire de contact, par rapport au nombre total d'utilisateurs ciblés.
- Taux de clic (CTR): Ce taux mesure le nombre de clics sur vos annonces publicitaires par rapport au nombre total d'impressions.
- Coût par action (CPA): Ce coût mesure le coût que vous avez payé pour chaque action effectuée par un utilisateur, telles que la vente d'un produit ou la génération d'un lead.
- Taux de rebond: Ce taux mesure le nombre d'utilisateurs qui ont quitté votre site après avoir consulté une seule page.
- Durée de la visite: Cette métrique mesure la durée moyenne de la visite sur votre site pour les utilisateurs ciblés par vos campagnes de retargeting.
Comment puis-je éviter les adblockers avec le retargeting ?
Vous pouvez adopter certaines pratiques pour minimiser l'impact des adblockers sur vos campagnes :
- Utilisez du contenu de qualité: Assurez-vous que le contenu de vos annonces publicitaires soit de qualité, intéressant et utile pour les utilisateurs.
- Ne collectez pas de données inutiles sur les utilisateurs et respectez les politiques de confidentialité des réseaux publicitaires et des plateformes de diffusion de vidéos.
- Évitez d'utiliser des annonces publicitaires qui envahissent l'écran ou qui sont difficiles à ignorer.
- Utilisez des formats d'annonces moins couramment bloqués, tels que les annonces native ou les annonces dans les réseaux sociaux, plutôt que les bannières standard.
Comment puis-je garantir la confidentialité et la protection des données de mes clients lors de la mise en œuvre de campagnes de retargeting ?
Assurez-vous de respecter les lois locales sur la protection des données, telles que le RGPD en Europe, et les politiques des plateformes publicitaires utilisées. Utilisez des technologies de protection de données telles que les hashes de données et les cookies cryptés pour sécuriser les données de vos clients. N'essayez pas de collecter plus de données que nécessaire pour vos campagnes publicitaires. Plus vous collectez de données, plus vous augmentez le risque de fuite ou de piratage de ces données. Sensibilisez vos employés aux pratiques de protection de la confidentialité et de la protection des données, et veillez à ce qu'ils respectent ces pratiques en tout temps. Établissez des contrats de confidentialité clairs avec les partenaires de retargeting pour garantir que les données de vos clients restent protégées à tout moment. Si besoin, voici le lien d'une entreprise experte en retargeting : https://www.squadata.net/